O sucesso das campanhas de marketing envolvendo Rivaldo será completamente dependente do desempenho que o veterano jogador tiver com a camisa do São Paulo, segundo especialistas desta área ouvidos pela Folha.

Os marqueteiros afirmaram que o fraco histórico de exploração de imagem do meia e a falta de identificação do camisa 10 com o clube criarão a necessidade de que ele ganhe a torcida dentro de campo.

"O Rivaldo vai ter que mostrar a que veio. Ele vai depender muito mais de sua aplicação do que o Ronaldo, que não foi contratado pelo Corinthians para jogar bola, mas para vender", disse José Cocco, da J Cocco Comunicação Integrada de Marketing.

Já José Carlos Brunoro, da Brunoro Sport Business, afirmou que, no futebol nacional, apenas Ronaldo tem carisma e história suficientes para conseguir gerar dinheiro mesmo sem atuar bem.

"Nem o Ronaldinho [recém-contratado pelo Flamengo] pode vender fantasia sem dar realidade."

A diretoria do São Paulo admite que, apesar da carreira vitoriosa do reforço, dificilmente terá sucesso nas campanhas se ele não for bem em campo.