Mas, aos 38 anos e aliando a vida de atleta com a de presidente do Mogi Mirim, o reforço do São Paulo parece ter decidido mudar de estilo e aderir ao marketing.


Rivaldo dá autógrafo ao deixar o Hospital do Coração após realizar exames médicos

E é justamente nesta transformação que a equipe do Morumbi aposta para arrecadar dinheiro com seu novo camisa 10, que será apresentado na manhã de hoje.

Além de mostrar Rivaldo, a apresentação também deve servir para que o São Paulo anuncie as primeiras ações de imagem envolvendo o jogador --a loja oficial do clube na internet já vende o uniforme com o nome do meia desde o início da semana.

"O Rivaldo sempre foi contra a autopromoção. O marketing dele é a sinceridade. O difícil é trabalhar a imagem de um cabeça de bagre, não de um cara que foi o melhor do mundo", afirmou o diretor de marketing são-paulino, Adalberto Baptista.

O reforço mais badalado do clube em 2011 ganhou a Bola de Ouro e o prêmio da Fifa de craque do futebol mundial em 1999, quando defendia o Barcelona. Depois, disse que acreditava que teria vencido mais algumas eleições caso tivesse trabalhado melhor sua imagem.

"A maior propaganda de um atleta é a performance. Só que ele abriu mão do resto. Quando trabalhamos no Palmeiras, ele queria distância de tudo para se dedicar apenas ao futebol", disse José Carlos Brunoro, especialista em marketing esportivo e gerente da parceria Palmeiras/Parmalat nos anos 1990.

A mudança de comportamento de Rivaldo coincidiu com o cargo de presidente do Mogi, que ele assumiu em 2008, quando defendia o Bunyodkor, do Uzbequistão.

O jogador-dirigente virou usuário do Twitter, estreitando a relação com fãs e torcedores, e tomou decisões polêmicas, algo raro enquanto estava só dentro de campo.

Ao abandonar o clube uzbeque para jogar no Mogi, mostrou que aderiu de vez à nova postura. Pôs sua imagem no carnê de ingressos para o Paulista e divulgou fotos em que aparecia duplicado --de terno e gravata, Rivaldo cumprimentava outro Rivaldo, vestido de jogador.

"A necessidade é a mãe da criatividade. Ele tem a oportunidade de aparecer na mídia, e sabe que o Mogi precisa dessa exposição", disse José Cocco, um dos pioneiros do marketing esportivo no país.
Mas, para Fábio Wolff, da Wolff Sports & Marketing, Rivaldo ainda pagará o preço da entrada tardia no mundo da exploração da imagem.

"Ninguém sai do oito para o 80, mas ele não é mais o mesmo. Ele evoluiu, mas nunca vai ser um Ronaldo, que é natural quando fala", ressaltou Wolff.

Ontem, o contrato de Rivaldo com o São Paulo apareceu no BID da CBF, dando condições legais de jogo para o meia. Ele foi emprestado pelo Mogi Mirim até o fim do ano com possibilidade de renovação por mais um ano