Diretor do São Paulo analisa potencial dos naming rights do Morumbi ao mercado

Eduardo Toni, diretor de marketing do São Paulo, abordou recentemente o contrato de naming rights do Morumbi, destacando sua importância no cenário esportivo brasileiro. Durante sua participação no programa Esportes S/A, da CNN, Toni enfatizou que, embora os valores exatos não tenham sido divulgados, o acordo é o maior do tipo no Brasil. “O que eu posso te dizer é que é um valor bastante significativo. Eu diria que, por ano — e claro, você tem contrato de 10 anos que no valor total é maior —, é o maior contrato de naming rights que existe no Brasil”, afirmou Toni.

Além dos números, o diretor ressaltou que o impacto da marca vai além de dados financeiros. Segundo ele, o uso constante do nome "Morumbi" em diferentes contextos é uma forma de evidenciar esse impacto, que não pode ser assimilado por relatórios tradicionais.

Toni também abordou a continuidade do uso de grama natural no estádio, afirmando que “nosso negócio é futebol. E futebol se joga com gramado.” Ele garantiu que o São Paulo nunca cogitou substituir o gramado natural, mantendo o foco na tradição do esporte.

No que diz respeito a parcerias, o dirigente anunciou a renovação do acordo com a Live Nation, produtora de eventos, até 2030. Essa colaboração promete gerar receitas significativas para o clube, além de garantir uma exposição importante. Toni destacou que já estão em andamento os preparativos para trazer grandes artistas ao estádio, celebrando o centenário do clube em 2030.

Por fim, ele comentou sobre a mudança na utilização do termo “soberano” para se referir ao clube, afirmando que isso pode criar uma percepção negativa. “Acho que isso não é uma coisa positiva. Acho que cria uma certa arrogância. A nossa questão é realmente ser um time de todos”, concluiu Toni.

"Maior contrato do Brasil", diz diretor sobre naming rights do MorumBis https://t.co/wGwiaJ3u6g

— CNN Esportes (@EsportesCNN) July 25, 2025