Recentemente, iniciou-se a instalação do novo letreiro do Morumbis, que agora leva o nome da famosa marca de chocolates Bis, pertencente à multinacional Mondelez. A parceria, que se concretizou em um contrato de R$ 75 milhões assinado em dezembro de 2023, permitirá que a denominação permaneça durante três anos. Após mais de um ano de negociações, a companhia finalmente obteve a aprovação da Prefeitura de São Paulo para a exibição do novo nome na fachada do estádio do São Paulo FC.

Desde o começo de 2024, o Morumbis já estava ambientado com a marca Bis em várias de suas áreas internas. No entanto, a instalação do letreiro na parte externa era uma etapa crucial que ainda precisava ser finalizada. A ausência do nome na fachada se tornava notável em meio às adequações realizadas internamente.

A regulamentação da publicidade em áreas públicas em São Paulo, estabelecida pela Lei Cidade Limpa desde 2006, exigiu que a Mondelez oferecesse contrapartidas a diversos órgãos municipais para obter a permissão de exibição. Essa colaboração é um exemplo de como empresas podem trabalhar junto ao poder público para promover suas marcas, respeitando, ao mesmo tempo, as legislações locais.

Agora, com a instalação do novo letreiro, o Morumbis ganhará uma nova identidade visual, refletindo a parceria que promete ser benéfica tanto para o clube quanto para a empresa. A expectativa é que o novo nome fortaleça ainda mais a presença da marca Bis, consolidando sua associação com o tradicional estádio paulista.